Institut Teknologi Batam (ITEBA) menggelar kuliah umum bertajuk Membangun Brand Global: Teknik Copywriting untuk Produk Ekspor pada Sabtu, 22 Februari 2025. Acara ini diselenggarakan oleh Himpunan Mahasiswa Perdagangan Internasional (HMPI) dan menghadirkan Indra Firdiyansyah, S.E., M.Si., seorang copywriter berpengalaman sekaligus dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Maritim (FEBM) Universitas Maritim Raja Ali Haji (UMRAH).
Acara dibuka dengan sambutan dari Wakil Rektor 1 ITEBA, Dr. Eng. Ansarullah Lawi, yang mengapresiasi kedatangan narasumber serta inisiatif HIMAPI dalam menyelenggarakan kegiatan ini. Beliau juga menekankan pentingnya pemahaman teknik pemasaran yang efektif, terutama dalam menghadapi persaingan global. “Acara ini menjadi langkah awal yang baik bagi mahasiswa untuk memahami strategi membangun merek di pasar internasional. Saya berharap HIMAPI terus menghadirkan kegiatan serupa yang bermanfaat,” ujar beliau.
Dalam sesi pemaparannya, Indra Firdiyansyah menjelaskan bahwa copywriting memiliki peran krusial dalam membangun daya tarik sebuah produk di pasar global. Ia menekankan bahwa strategi komunikasi yang tepat dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan memperkuat identitas merek.
Sebagai contoh, beliau mengangkat industri kopi di Kota Batam yang memiliki potensi ekspor tinggi. Dengan pertumbuhan usaha kopi lokal yang semakin berkembang, teknik copywriting yang baik dapat membantu produk kopi Batam dikenal di pasar internasional. “Copywriting bukan sekadar menulis deskripsi produk, tetapi juga seni membangun cerita yang menggugah emosi dan menciptakan koneksi dengan audiens,” jelasnya.
Ia mencontohkan bagaimana merek kopi lokal dapat memperkuat identitasnya dengan menonjolkan cerita di balik produk, seperti asal-usul biji kopi, proses pemanggangan khas, atau nilai budaya yang melekat. Selain itu, pemanfaatan digital marketing dan platform e-commerce juga menjadi kunci dalam memperluas jangkauan pasar.
Antusiasme peserta terlihat dari banyaknya pertanyaan yang diajukan, terutama mengenai strategi pemasaran digital dan bagaimana menyesuaikan gaya bahasa dalam copywriting untuk berbagai pasar internasional. Diskusi yang interaktif menjadikan kuliah umum ini semakin menarik hingga akhirnya ditutup sesuai jadwal pada pukul 15.00 WIB.
Dengan suksesnya kuliah umum ini, HIMAPI diharapkan dapat terus menghadirkan kegiatan edukatif yang memberikan wawasan praktis bagi mahasiswa dalam menghadapi tantangan perdagangan internasional.
